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新東方網>石家莊新東方學校>學?;顒?/a>>正文

新東方為何連續三年入選BrandZ百強榜

2017-04-14 12:04

來源:新浪教育

作者:

  3月20日,世界傳播巨頭WPP旗下權威調研公司Kantar MillwardBrown(凱度華通明略)在北京發布2017年BrandZ?“最具價值中國品牌100強”榜單。新東方教育科技集團榮登榜單,獲得最具區隔度中國品牌獎,品牌價值提升43%至16.57億美元,位于中國品牌價值排行總榜第46位,比上一年上升5位,是品牌價值增長最快的十大品牌之一,居中國教育行業之首。

  這是新東方自2014年首次上榜以來,連續三年蟬聯BrandZ?最具價值中國品牌100強,成為中國最具領導力的教育企業,同時也是中國識別度最高的教育品牌。而此次新東方獲得最具區隔度中國品牌獎,意味著新東方在消費者心中,品牌特色最為鮮明,印象最為深刻。

  據悉,BrandZ?是目前全球最大、最可靠的品牌資源庫?!癇randZ?最具價值中國品牌百強榜”自2008年啟動以來,是國際權威的品牌價值排行榜。該榜由WPP集團旗下調研機構Kantar MillwardBrown(凱度華通明略)通過企業財務數據及BrandZ?對消費者和企業用戶的研究數據來進行品牌價值評估。目前,中國北京——BrandZ?最具價值中國品牌100強2017年品牌總價值達到創紀錄水平,總價值增長6%,并達5571億美元。

  作為中國最大的民營教育服務提供商,新東方致力于提供廣闊的教育課程、服務和產品,包括英語和其他外語培訓、國內外考試預備課程、中小學教育、教育軟件和在線教育等內容。自1993年創立以來,新東方如何從眾多教育培訓機構中脫穎而出,連續三年上榜國際權威的BrandZ?最具價值中國品牌100強,成為消費者心目中最具鮮明特色、印象深刻的品牌?

  堅持勵志教育 點燃學生熱情

  1993年創建的新東方,以外語培訓和備考課程起家,是目前中國最大的英語培訓機構。在創始人俞敏洪的引領下,新東方2006年成功登陸美國紐約證券交易所,是中國大陸首家在美上市的教育培訓機構。與此同時,俞敏洪也隨之成為中國最富有的老師。

  目前,除了以外語培訓和基礎教育為核心外,新東方還涉及學前教育、在線教育、圖書出版等多個業務板塊。集團旗下擁有泡泡少兒教育、迅程在線教育、優能中學教育、前途出國咨詢、大愚文化出版、滿天星親子教育、同文高考復讀等眾多子品牌?,F在的新東方,是一家集教育培訓、教育研發、圖書雜志音像出版、出國留學服務、職業教育、在線教育、教育軟件研發等于一體的大型綜合性教育科技集團。

  無論新東方現在取得多么顯著的成績,成為中國最具品牌影響力的教育機構,對新東方而言,最重要的是,始終堅持“勵志教育”理念,點燃每一個學生對學習的熱情。正如俞敏洪所說:“教育的本質,是喚醒學生內心對未來和更好自己的渴望?!?/span>

  新東方成立23年以來,一直在闡揚一種朝氣蓬勃、奮發向上、積極樂觀的精神——相信自己,相信未來。從絕望中尋找希望,人生必將輝煌。在新東方,每一個學生,每一個老師,甚至每一個員工,都會被灌輸這樣一個觀念:You are better than you think。這對長期受應試教育影響的中國學生來說,猶如在漫漫黑暗中看到希望的亮光。另一方面,新東方特別注重教學產品和教學質量,切實幫助上課的學生提高成績,增加他們對學習的自信,鼓勵他們發自內心為自己的未來而努力拼搏。

  堅持核心理念 架起中西橋梁

  2016財年,新東方營收破100億元人民幣,市值穩步攀升至60億美元。這是新東方上市10年來市值的最高峰。與此同時,新東方成為國內教育培訓行業第一家營收超過百億元的公司。

  盡管2016財年新東方遞交了一份非常亮眼的成績單,但不斷追求卓越的俞敏洪,又對新東方員工提出了新的要求,這也是新東方2017財年及以后歲月要堅持的核心教育理念——“終身學習、全球視野、獨立人格”。也就是說,發展了23年的新東方,未來要著重培養孩子獨立思考、全球視野和終身學習的能力。而新東方這一核心教育理念的背后,則依賴于“誠信負責、真情關愛、好學精進、志高行遠”核心價值觀的支撐與實踐。

  在實踐中,新東方以功利的手段達到非功利教育的目的。所謂“功利的手段”,是指讓學生分數提高,通過讓學生對學習更感興趣,通過讓學生增加對知識的好奇心,通過讓學生有更加積極的態度,來提高自己對于知識的掌握。而非功利的目的,就是讓學生們真正成為擁有終身學習能力、全球視野和獨立人格的公民,讓中國變成一個真正能夠安居樂業、有安全感、有尊嚴和平等的國家。

  作為以出國留學英語培訓起家的新東方,用了20多年的時間,把一批又一批的中國留學生從大到小,不斷輸送到國外。不難看出,在這個過程中,新東方實際扮演了中西交流的紐帶角色,是溝通東方和西方的橋梁。俞敏洪在2016財年表彰總結大會上表示:“新東方要為中國和世界的融合做貢獻?!彼钚?,這些受過新東方教育理念影響的孩子,很大部分是有理想情懷和人性光芒的,他們經過中西方文化的熏陶和磨煉,才會更具有全球化的視野,獨立的人格,把中國帶向真正的中西融合、繁榮進步。

  堅持創新顛覆 不斷創造價值

  近年來,新東方一邊堅持出國英語培訓傳統業務,一邊也在不斷創新,逐步向K12領域拓展,目前已在全國50多個城市,經營約725個實體教學點,注冊人數接近300萬。此外,新東方還加大對互聯網在線教育的投入,打造在線直播“千萬名師”,并將其與線下教學相配合。

  據統計數據顯示,截止2016年底,新東方在線累計注冊用戶超過1500萬人,2016年付費用戶達70萬人。目前營收占集團總營收3%~4%,但增速高于集團。旗下產品包括視頻直播教學平臺“酷學網”、個性化學習平臺“新東方在線網”、移動端少兒App“多納”、B2B業務品牌“新東方教育云”,并在2014年與騰訊成立合資公司共同推出移動智能學習App“優答”。

  經過十多年的探索與創新,新東方在“互聯網+”時代不斷嘗試傳統教育擁抱互聯網的同時,更帶著創始人俞敏洪濃厚的“情懷”,肩負起教育工作的職責與使命——借助移動互聯網平臺和技術的力量,把優質教育傳播到國內四五線城市以及偏遠的農村地區,更好地解決教育資源分配不均衡的問題,點亮農村孩子讀書的希望之燈,讓教育能夠更加公平、更具活力。

  現在,對新東方來說,身處飛速發展的世界,產品更新速度和系統更新速度,必須日新月異,只有不斷創新,隨時準備顛覆自己,才能用新的面貌出現在這個世界,才能不斷創造新的價值。而新東方的創新,要基于最高理念的共識,即勵志教育的本質,核心教育理念的堅持,才能創造新東方更加良好的氛圍,創造更加優越的機制,最終創造出新東方更加偉大的事業。

  教育之道,以良知、理性、仁愛為經,以知識、科技、創新為緯,造就新一代人格平等、精神自由、思想獨立的國民。

新東方石家莊學校 (微信號:helloxdf

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